Het belang van email marketing

Sep

Het belang van email management

Laat ons eerst en vooral uitleggen wat ik hiermee bedoel. Ben je al eens websites tegengekomen waar personen je een gratis e-book of ander product aanbieden? Vaak vragen ze dan enkel jouw voornaam en emailadres en krijg je de gratis download toegezonden. Wat is het nut? Is dit onbetrouwbaar? Schrikt je dat af?

Ik kan mij natuurlijk niet uitspreken over alle sites, maar in principe is zoiets compleet veilig en het heeft een belangrijk nut voor de aanbieder. Het gratis aanbod lokt je naar zijn site. Zodoende weet hij dat je je inschrijft voor een bepaald onderwerp. Hij biedt gratis leeslectuur of een gratis programma of handleiding en weet dat jij zijn doelpubliek bent. Dit is zeer belangrijk: JIJ als bezoeker toont interesse in wat de aanbieder zich probeert specialiseren. Door het vragen van je email adres kan hij later nog eens beroep doen op jou, een mailtje sturen met de vraag om feedback, of gewoon informeren of je zijn raad/programma hebt gebruikt. Dit zijn allemaal basisstappen om een relatie te creëren tussen elkaar.

Email management

Of ook bekend als ‘het houden van Opt-in email lists‘. Dit heeft een groter nut dan alleen een relatie uit de grond te stampen. Voor de aanbieder is en blijft dit marketing. Uiteindelijk is het de bedoeling dat je zijn product gaat kopen. Door zelf vrijwillig je e-mailadres op te geven weet de aanbieder één van de belangrijkste zaken al: je toont interesse. Het is aan hem om dit verder uit te buiten.
Enkele dagen nadat je zijn gratis product hebt gedownload zal er misschien een mail komen met de vraag of je het goed materiaal vond. Hij tracht interactie te zoeken en herinnert je nog eens aan zijn product. Dit is echter allemaal geautomatiseerd! Hij doet dit werk uiteraard niet zelf, maar gebruikt daarvoor wellicht een externe dienst (komen we later op terug).

Wanneer zijn lijst voldoende groot is, en er reeds enkele geautomatiseerde mails zijn verstuurd kan hij aan de slag gaan. Hij maakt een mail klaar met een beetje reclame over zijn product en verstuurd dit regelmatig. Het is reeds ‘bewezen’ dat mensen ongeveer 3x in aanraking moeten komen met iets alvorens ze online een aankoop doen. Uiteindelijk is het dus de bedoeling dat je zijn product aanschaft.

De waarde van email lijsten

Het is moeilijk te zeggen wat lijsten met emails waard zijn. Algemene lijsten kunnen tot ongeveer 10 eurocent per adres opleveren, meer specifieke lijsten wellicht meer omwille van het feit dat deze gerelateerd zijn aan een niche. Niettemin geeft het een hogere waarde aan een site die je bijvoorbeeld tracht te verkopen.

Soorten lijsten

Deze kunnen in verschillende vormen terugkomen:

Je moet een emailadres nalaten om een gratis product te downloaden;
Je schrijft je in op een nieuwsbrief (ook daar kan reclame gemaakt worden);
Je wenst updates van zijn site;
Je wilt kennismaken met zijn dienst en krijgt een voorproefje gratis
…

Externe diensten

Bekende email marketing software zijn onder andere:

Aweber: betalend en hoog aanbevolen door vele internet marketeers
Enormail: gratis en zeer handig te gebruiken;
YourMailingListProvider: Zowel gratis als betalend;
Mailchimp: Engelstalig, zowel gratis als betalend en toch ook vaak door Amerikaanse internetmarketeers gebruikt;
Terradon: Gratis, maar toch met beperkte opties;

Email templates

Wil je zelf instaan voor het versturen van mails naar je abonnees, verzorg dan alsjeblief de layout. Deze moet toch een beetje professioneel ogen en dus meer bevatten dan enkel tekst. Er zijn tal van voorbeelden te vinden, maar om je op weg te helpen geef ik je alvast deze site met 30 gratis email templates mee.

Relevante info: Landing pages

Dit zijn vaak sites met maar 1 pagina waarop alle informatie staat. Vaak worden deze gebruikt om mensen kennis te laten maken met een product en helemaal onderaan staat dan een button waar je het product kan kopen, maar deze button wordt ook vaak vervangen door een formulier waarop je je kan aanmelden op bijvoorbeeld een wekelijkse mailing.

Een Opt in list op Euro-Bijverdienen

Ook op Euro-Bijverdienen was vroeger zo’n lijst terug te vinden. Weliswaar goed verstopt maar ze was er toch. Ik wou deze zelf niet echt in de schijnwerpers plaatsen, zoals vaak wou ik dit voornamelijk uittesten.
Ben je ooit al eens iets tegengekomen zoals ‘een eigen e-mailbedrijfje opzetten’? Dit is vrij populair en dat wou ik toch eens bekijken dus maakte ik ook zo’n pagina aan. Verder heb ik helemaal niets gedaan. Laat ons zeggen dat mij dit maandelijks 1 e-mailadres oplevert, wat niet slecht is gezien de pagina goed verborgen zit. Wie zocht op ‘eigen email bedrijf’ op Google met Belgische zoekresultaten zou gezien hebben dat ik daar vrij hoog op scoorde (tweede plek op het moment van dit schrijven). Wellicht zijn mijn abonnees mensen die dit reeds hebben tegengekomen, en daar nadien nog eens naar zochten. Aangezien ik elders op Google niet op de eerste pagina tevoorschijn kom met dit zoekresultaat, kan ik er ook wel van uitgaan dat deze mensen Belg zijn;

Hoe kan ik daar nu geld uit slaan?

Aangezien ik geen product heb om te promoten, is het wellicht verstandig om deze bezoekers eens naar mijn site te sturen. Ik zou een mail kunnen sturen met de vraag of ze uiteindelijk zelf actie hebben ondernomen, en indien ja: Mij een link te sturen van hun site. Zo niet: dan kan ik ze uitnodigen op mijn site naar een gelijkaardig artikel waar ze hopelijk wel interesse in hebben.